Forretningsdrevet samfundsansvar

Sociale og miljømæssige hensyn er en af danske virksomheders store styrker, og indsatsen kan være med til at styrke virksomhedens konkurrenceevne og indtjening. Der er størst værdi at hente for virksomheden, hvis indsatsen er forretningsdrevet og dermed supplerer virksomhedens kerneforretning.

Forretningsdrevet samfundsansvar handler om at fokusere sin indsats, så den den passer ind i virksomhedens øvrige aktiviteter, udfordringer og markedsrelationer.  Det er derfor en stor fordel at anlægge en strategisk vinkel på virksomhedens arbejde med samfundsansvar.

Betydningen af sociale og miljømæssige hensyn i virksomhedernes forretning understreges af, at der i de senere år har været et stærkt stigende fokus på ansvarlighed hos virksomheder både herhjemme og i udlandet. Mange virksomheder oplever, at kunder og investorer stiller krav om, at virksomheden kan redegøre for deres visioner og aktiviteter i relation til samfundsansvar. Også forbrugerne bliver mere og mere bevidste om de produkter, de fylder i indkøbskurven, og mediernes fokus på området har skabt større offentlig debat om virksomheders ansvar.

Det er med til at skabe en situation, hvor det i stigende grad kan betale sig for virksomheder at arbejde forretningsstrategisk med samfundsansvar og integrere aktiviteterne i virksomhedens kerneforretning.

Traditionelle velgørenhedsaktiviteter er også et væsentligt bidrag til en positiv samfundsudvikling, men adskiller sig fra forretningsdrevet samfundsansvar, da de ikke nødvendigvis tager udgangspunkt i at skabe værdi for virksomhedens forretning.

• Strategi for samfundsansvar